“国货之光”完美日记于近日迎来3周岁生日。
在这个特别日子里，它做了件大事：更换品牌logo。Logo是消费者辨认品牌的重要道具，一般情况下品牌不会随意改变。下定决心在成立3周年时候更换logo，完美日记在打什么算盘？
庆祝3周岁生日，完美日记换logo
完美日记旧logo是无衬线体的品牌英文名字，即PERFECTDIART。
而重磅上线的新logo则是以重叠形式呈现，将字母“P”与“D”位置进行调整切割，让字母与字母在视觉上形成交错感。
对于新的视觉标识，完美日记也给出官方“释义”。
按其说法，站立的“P”是不懈的追求，即perfection，代表完美日记无止尽追求完美，不断创造超越期待美妆体验的精神。
斜着的“D”有多重含义，既可以代表Discovery，又可以代表Difference，还可以代表Diversity。
完美日记鼓励表达自我、展示个性，尊重每一个生命的独一无二。
“P”和“D”交织组合到一起，使完美日记品牌被赋予全新美学符号。未来，完美日记会与消费者一起去探索美不设限的世界。
上述是完美日记对新logo含义的解释。
对于完美日记上线的全新品牌标识，部分网友似乎有其他解读。
他们发现，完美日记新logo这种切割与叠加的表现形式与包括路易威登、香奈儿、巴宝莉在内，不少奢侈品牌的logo有些相似。
基于此，有人猜测完美日记此次换上新logo，或许是有意改变品牌定位，向高端市场发力。还有人觉得，换logo可能是涨价的前奏。
就现阶段而言，网友们的种种猜测会不会成真，换logo后完美日记会不会逐渐高端化，我们都还没法知道。大可期待下，这个网红品牌未来会如何搞事情。
品牌换logo目的是什么？
正如品牌君前文所说，logo对于任何品牌来说都是重要的“视觉财产”。
换logo如果不成功，很可能会使消费者与品牌间产生“嫌隙”，无益于企业长远发展。
即便风险不低，每年依然有大批品牌前赴后继更换logo。今年，在完美日记之前，宝马、支付宝、抖音等品牌就已经悄悄换上新logo。
宝马新logo去掉了黑色外框，改为更加简洁清爽的纯白色，“BMW”字母的高光立体特效在新logo中也没有了。
整体来看，相比原先logo，宝马新logo视觉上要纯粹扁平一些。
硬币总有两面，换视觉形象可能会给企业带来一些风险，也可能会给企业带来一些益处。否则，不可能有那么多品牌争先恐后换logo。
于品牌而言，换新logo的益处主要体现在两个方面。
其一是前文提到的：调整品牌定位。
品牌发展到一定阶段，通常就会根据市场需求与企业现状调整运营思路与方向。
为告知消费者，自己已经与过去有所不同，不少品牌会选择更换视觉标识。这是最为直观的传达方式。
其二，是获取流量。
几年前，麦当劳在一广告中对自家logo下手，新颖创意使其斩获数个大奖。
而后百事也请到BBDO，将品牌logo拆得明明白白。为宣传产品零卡特点，百事将logo拆分成“皮艇”“帆板”“潜水”等运动项目，希望传递出健康向上精神。
这种“一次性”logo，严格来说算是品牌的一种营销策略。它们想要透过玩logo，让更多消费者注意到自己，获取到流量。
“改变”从来都是中性词。
换logo究竟是利大于弊还是弊大于利，更多时候取决于品牌本身是否具备“运筹帷幄”能力。
