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TUhjnbcbe - 2023/2/14 1:15:00

年度,对于汽车市场而言,绝对是危机与机遇并存的时代。上半年,受制于疫情、上游原材料涨价、消费者购物欲望低迷的影响,导致市场状态一路向下,很多汽车大厂的产能与销量都不在状态。下半年,国内汽车市场的状态开始回暖,各家车企的产能也能与需求相持平,整个大环境都是一片繁荣。在此背景下,越来越多的车企开始“逆袭”之路,如东风标致就借助这一波风口,再次回归主舞台。

1月5日,“生而无界”东风标致X首秀——XSHOW惊艳开演,标致全球重磅车型X迎来中国首秀。作为东风汽车集团和Stellantis集团深化合作的最新力作,X代表着标致对年轻市场的态度,以及对科技智能和生态服务生活的理念。下面就让我们看看,在Z世代主唱的当下,X以及标致将带给我们怎样的“新年礼物”。

发扬法系浪漫,释放天马行空的极致想象

在外观造型方面,X延续全新家族设计风格,有着年轻人“不被定义”的色彩,带有浓厚的原创个性元素。前脸进气格栅利用不规则分布的点阵式中网,搭配两翼獠牙式矩阵头灯,在拉伸前脸横向观感的同时,也能体现X对单一设计的不妥协,令人难忘。

腰身则加入多条不规则的折线,配合溜背处理的车顶以及同级别最高的离地间隙,形成跃跃欲试的观感,风阻系数仅为0.27。车尾则以运动风格收尾,宽厚的大包围、凹凸有致大尾翼,以及动感的狮爪尾灯,都能给人留下深刻的印象。

进入座舱,同样能感受到浓郁的年轻气质。其采用全新一代的3Di-Cockpit唯我座舱设计,讲求打破空间固有界定,以多条凌冽的线条来区分车内的功能区。10.25英寸的触控式液晶屏+10.25英寸3D全液晶仪表盘的组合+9.7英寸i-Toggles高清触控副屏,多屏幕、多层次的造型设计,在视觉上形成差异化之美,奠基车内的科技氛围。配合小幅多功能赛车式方向盘、运动专属GT标识,以及拥有机械质感的实体摁健,将外观造型的“不被定义”贯穿始终,把数字化的现代之美与机械摁健的复古典雅相交融,展现独特的家族设计风格。

抓住年轻元素,打造营销新玩法

如果说优秀高质量的产品表现是撬动年轻消费者的开山石,那么此次针对X首秀的营销新玩法,则是东风标致走进年轻消费者内心的关键一步。其打破传统的汽车销售模式,邀请到不同兴趣圈层的大咖与标致车主代表跨界联动,打造车企与用户共创的营销模式,将年轻人的“不定义”“直接”“无拘无束”等元素融入到本次发布会中。

在发布会一开场,东风标致摒弃了传统新车首秀的规则和玩法,取消了大舞台,没有主持人、没有领导讲话,没有冗长的产品介绍铺垫,而是在一开场,便将新车置于广阔无界天地之下,创造沉浸式的赏车体验。

同时,针对时下流行的自驾露营、街舞滑板、潜水冲浪、萌宠等元素,东风标致也邀请了众多车主,通过分享自己故事的方式,来拉进彼此的距离。通过汽车建立新的社交平台,在多元化的娱乐生活中,感受无界之美。此外,东风标致还邀请了知名硬核旅游博主

头叔爱游玩、世界街舞冠*

Bouboo(布布)、知名极限运动博主

杰克尾波冲浪以及会指人的萌宠哈士奇

大G等多位来自不同兴趣圈层的大咖与标致车主代表跨界联动,让本次发布会不仅能满足视觉上的盛宴,更能与年轻人的精神内核相联结。

未来,东风标致还将以客户为重,不断调整和持续开放更多的新法式魅力街区,电竞、动漫、音乐......,只要是年轻人热衷的元素,东风标致都将考虑在内,满足用户的兴趣爱好和需求。让汽车打破传统的“车-消费者”模式,让营销不再冰冷,将汽车变成社交工具,赋予更多精神魅力,带给消费者高品质的出行服务体验。

购车无压力,福利彩蛋乐不停

事实上,除了别开生面的首秀模式和产品表现外,东风标致还给消费者带来了满满的福利彩蛋,让始终被标记为“月光族”的年轻消费者在享受到高品质服务的同时,也能减少经济上的压力。

一方面,消费者可通过官方平台进行线上抢先预订。入驻索肖社区,加入首批开放的“自驾露营、街舞滑板、潜水冲浪、萌宠生活”4大街区,元抢先预订X,开启自己的XMission专属福利。例如,Mission1手速冠*:下订拼手速,赢取至高元购车金;Mission2有我一份:街区成员突破特定数额,即解锁街区限定礼包,共赢超级大盲盒;Mission3社牛来袭:每周末疯狂48小时,邀请好友助力,得海量好礼;Mission4新春狂欢:新春X特别任务,至高赢iPhone14ProMaxGB/大疆DJIMavic3Classic御3;Mission5无界之旅:各街区邀请好友助力TOP5预订用户,可获取三沙市双人无界之旅。

另一方面,依托东风标致APP和小程序,东风标致实现了营销的线上线下打通,由传统“4P”模式向“4C”新模式转型。

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