潜水简介：
与其他数字原生品牌一起进行线下推广，直接面向消费者的内衣品牌Parade在纽约市的SoHo社区开设了第一家实体店面。Parade表示，这家商店将至少营业到3月，并有可能延长。
根据通过电子邮件发送给RetailDive的新闻稿，该公司表示，其新的2,平方英尺的空间展示了其英雄产品，以及其Naked系列中的紧身衣裤、华夫格休闲服、文胸和裸色内衣等新产品。
根据公告，该零售商将在12月12日那一周将其在线和店内销售收入的一部分捐赠给多个慈善组织，包括大纽约计划生育协会、阿里福尼中心和IntersectionEnvironmentalist。
潜水洞察：
在9月下旬筹集了2万美元的B轮融资后，Parade宣布了创建其第一个实体体验的计划，该体验现已在大约两个月后推出。该品牌在其B轮融资公告中表示，预计到今年年底其收入将增长四倍。
Parade创始人兼首席执行官CamiTéllez在一份声明中说：“这种零售体验是Parade的下一个维度，我们的社区可以与我们一起在界限之外着色。”“虽然我们主要在网上发展了我们令人难以置信的社区，但我们很高兴通过为购物体验带来更多乐趣、奇迹和更有意义的东西来提高内衣店应该是什么样子的标准。”
Parade的SoHo商店设有彩色拱门、顾客可以赢得产品的爪机和真人大小的马戏团帐篷等。商店设计的灵感来自超现实主义艺术、60年代和70年代的时尚以及Parade著名的明亮调色板。
随着Parade推出其实体店面，该领域的其他DTC品牌也将实体店视为接触更多客户的一种方式。在加拿大开设两家门店后，Knix于9月在美国开设了第一家门店。COVID-19大流行打乱了该品牌去年开设实体店的最初计划，但它已经开始在西海岸开设门店，并计划扩展到其他地区。
DTC的竞争对手也在扩展到内衣类别。DTC袜子品牌Bombas在1月份推出了其男女内衣系列。几个月后，DTC泳装品牌Andie推出了其第一条内衣系列，其中包括两种文胸和三种内衣款式。