随着健康中国战略持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。年既是东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事举办之年，更是年北京冬奥会的冲刺之年，体育旅游发展迎来新的高潮。数据显示，体育旅游市场正在逐步扩大，上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长%，华南和华东区域体育旅游热度增长较高，分别为36%和25%。在华南地区中，海南省和广东省体育消费热情较高。疫情让人们意识到了健康的宝贵，让更多的国人愿意迈出家门参与体育锻炼，体育旅游消费得到了推动。中国旅游研究院马蜂窝自由行大数据联合实验室根据马蜂窝旅游交易平台数据，并结合中国旅游研究院大数据调查平台，解析了我国体育旅游消费和目的地状况，并据此提出体育旅游高质量发展的对策，数据采集时间段为年—年6月，发布了《中国体育旅游消费大数据报告（）》。
体育旅游成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代来临。主要体现在以下几个方面：第一、国家战略交汇点：如*策制度《“健康中国”规划纲要》、《关于大力发展体育旅游的指导意见》、《进一步促进体育消费的行动计划（-年）》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等。第二、地方发展引擎：华北和东北地区布局的冰雪旅游度假区、冰雪小镇等；中西部地区依托天然的山地丘陵以及沙漠河流等，形成了户外运动为主导的峡谷穿越、山地自行车、荒漠探险等体育旅游项目；*、黔南等地作为少数民族集聚地，衍生了一批体育旅游民俗项目；东南沿海一带整体经济实力较强，体育商业发达，顶级或超大型赛事丰富。第三、消费市场潜力巨大。城市休闲旅游步道成为基础设施建设必不可少的一环，常态化的户外运动习惯正在养成，疫情前体育旅游人数每年呈现出40%的增长率；第四、学科和人才支撑。北体大、上体。首体等高校开设了体育旅游本科专业，数十所高校开设了休闲体育专业。第五、产业体系正逐步完善。以参与型和观赏型为主导的体育旅游产业链条正逐步走向完整。第六、国内外文化交流平台。北京冬奥会、东京奥运会以及欧洲杯等职业联赛为增进国家及民众之间的交流提供了舞台。
体育旅游以参与型（62.8%）为主，观赏型（37.2%）为辅。在参与型的体育旅游项目中，爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动；而在诸多的观赏型体育活动中，奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛